AdWords Clever Wizard показывает число запросов ключевого слова и конкуренцию по нему. Эта информация критична в исследованиях рынка и ключевых слов, но анализировать эти параметры тяжело. Поскольку оба этих значения (число запросов и конкуренция) являются абсолютными, сравнивать различные ключевые слова по этим параметрам становится неудобно. Чтобы исправить эту ситуацию, был разработан специальный параметр, получивший название Keyword Efficiency Index или просто KEI. Первоначально, параметр был создан Roi Summantra, а вычисляется он по следущей формуле:

KEI = (Запросы * Запросы) / Число_Конкурентов
KEI это относительный параметр, что позволяет сравнивать различные киворды с его помощью, вне зависимсоти от диапазона изменений числа запросов и конкуренции по ним. Чем выше KEI, тем лучше. Хорошие значения - это 100-200, тогда как 400 и выше - отличные. Однако KEI несколько переоценен для очень популярных ключевых запросов. Из-за элемента (Запросы * Запросы) в приведенной выше формуле, его значение может достигать 1000 или даже 10000, что, очевидно, не является правдоподобным.

Главное окно - KEI

Для случая с очень популярными запросами, AdWords Clever Wizard вычисляет еще один параметр, который называется Ratio (отношение) и значительно меньше зависит от числа запросов:

Ratio = Число_Конурентов / Запросы
Идеальное значение параметра равно 1. Этот параметр показывает во сколько раз конкуренция (т.е. количество результатов поиска) превосходит число запросов. Следовательно, чем больше данное значение, тем хуже. Хорошие значения параметра лежат в диапазоне 5-50.

Вы можете использовать каждый из этих параметров или все вместе для анализа, в зависимости от вашего опыта или видения ситуации.

Вернуться к списку возможностей