AdWords Clever Wizard kann Anfragenzahl für Keywords und Konkurrenzinfos einblenden. Diese Informationen sind bei der Schlüsselwort-Forschung ausschlaggebend, jedoch ist es schwierig Anfragen und Konkurrenz zusammen zu analysieren. Da die beiden Werte absolut sind, lassen sich zwei verschiedene Keywords schlecht vergleichen. Zu diesem Zweck eignet sich der sogenannte Keyword-Effizienz-Index (KEI), oder im englischen Sprachraum auch Keyword-Efficiency-Index genannt. Dieser Wert wurde erstmalig von Sumatra Roy entwickelt und wird mit folgender Formel berechnet:

KEI = (Keyword-Popularität * Keyword-Popularität) / Anzahl der Anfragen
KEI ist ein relativer Wert, das ermöglicht verschiedene Keywords mit verschiedenen Werten der Suchpopularität und Anfragenanzahl miteinander zu vergleichen. Je höher der KEI ist, desto besser. Die KEI-Werte 100-200 sind ein gutes Ergebnis, während 400 und höher ein ausgezeichnetes Ergebnis sind. Der KEI Wert wird aber für sehr populäre Keywörter überschätzt. Wegen des (Keyword-Popularität * Keyword-Popularität) Formelelement kann es bis zu 1000 oder sogar 10000 steigen, was seinerseits nicht der Wahrheit entspricht.

Hauptfenster - KEI

Bei den sehr populären Keywörtern berechnet AdWords Clever Wizard einen anderen Wert - das sogenannte Ratio, das weniger abhängig von der Suchpopularität ist:

Ratio = Anzahl der Anfragen / Suchpopularität
Ideal ist der Ratio-Wert - 1. Dieser Wert zeigt um wieviel die Popularität des Keywords die Nachfrage übersteigt. Je höher dieser Wert liegt, desto schlechter sieht es aus. Zu guten Werten zählen 5 bis 50.

Jeder von diesen Werten kann bei Ihrer Analyse hilfreich sein.

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